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  • 頁面6 谷歌搜索引擎結果頁的變遷

    頁面6 谷歌搜索引擎結果頁的變遷

    不是所有的變化都能被感知,這句話同樣適用于谷歌搜索引擎結果頁的變遷。雖然諸如圖片、視頻、新聞、地圖之類的通用搜索元素霸占了約80%的搜索引擎結果頁。但搜索引擎并未停止“納新”的腳步,隨著越來越多新“元素”(如APP)的不斷加入,想要在搜索結果中占據一席之地愈發困難,而想要從新興事物手中奪回用戶眼球更是難上加難。所以,營銷推廣人員不得不以變求存。在2016年的調查報告中(正式報告未發布),有以下四個亮點:1、PC端的自然搜索結果比分下降至8.5;2、搜索引擎結果頁中回答框類(Answer Boxes)上升結果的數量上升;3、移動端與PC端間的搜索結果差異越來越大;4、搜索結果展示元素的多樣化帶來了更多獲取自然流量的機會。谷歌搜索引擎結果頁的“變遷”相比過去,今年的谷歌搜索結果頁中自然搜索結果的鏈接占比從原來的10下降到了8.5,即除了傳統的搜索結果鏈接,谷歌在結果頁中加入了諸如回答框(Answer Boxes)之類的元素,借以提高用戶的搜索體驗。隨著谷歌搜索的不斷調整,搜索引擎結果頁的展示也從原來傳統的“通用搜索整合(包括圖片、視頻、新聞、地圖等傳統元素)”轉變為如今的“通用+拓展搜索整合”,即除了上述傳統元素外,加入了一些新興元素,如知識圖譜、應用程序包等等。這點恐怕很多SEO從業者都已經心里有數了,不過移動端和PC端之間仍存在很大的差異,畢竟用戶意圖有所不同。比如,移動端用戶對地圖跟應用程序包的需求可能比較大,所以移動端搜索結果頁中會更多的傾向于這類元素的展示;相反,如果是在PC端發起檢索,則對應用程序包的需求幾乎為零。
    04-13 2018
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